«В Китае Дзюбу называют Танк!» Кто рассказывает китайцам о «Зените»
«Зенит» вдобавок к сайту на китайском языке открыл аккаунты в местных
соцсетях и твиттере. «Советский спорт» пообщался с человеком, который знакомит
китайцев с российским футболом.
Самарские первопроходцы
Удивительно, но «Зенит» не первым в России начал
покорение китайского рынка. В 2015-м это сделали самарские «Крылья Советов»,
когда завели аккаунт в социальной сети Weibo – аналоге твиттера. Самарцы тогда
рассказали, что в Китае есть фан-клуб, а вот рассказывать о жизни команды
некому. Решение логичное - в Китае не работают привычные соцсети вроде твиттера
и фэйсбука, поэтому приходить нужно в местные сервисы.
Пока «Манчестер Юнайтед», «Реал» и другие европейцы ездили в
китайские турне, российские клубы в этом направлении не двигались. Чуть раньше
попытку предпринял ЦСКА, летом 2013-го сыграв два товарищеских матча в Китае. Армейцам
не понравилось, но и футбол в Китае тогда был на другом уровне. КХЛ в этом
плане, кстати, ушла далеко вперед: взяла в лигу китайский «Куньлунь»,
который не подвел и в первый же сезон в плей-офф боролся с
«Магниткой».
О «Зените» в Китае стали говорить летом, когда в «Шанхай»
отправили Халка за 56 миллионов евро. Через полгода к нему присоединился
Витсель – его за 21 миллион приобрел «Тяньцзинь Цюаньцзянь». Между
этими событиями петербуржцы открыли китайскую версию сайта, а в марте 2017-го
пришли в китайские соцсети.
Из Китая в Петербург – ради «Зенита»
Работают на китайскую аудиторию два человека – Зихао Ли и Ху
Сян. Зихао делает свою часть работы из Калифорнии. А вот второй парень живет в
Петербурге уже три года и изучает русский язык. Он даже в Петербург переехал
именно из-за «Зенита»!
– Я узнал о «Зените» из интернета, еще когда жил в Китае, –
рассказывает Ху Сян. – У нас не так много говорят о российском футболе, в
основном все знают три клуба – «Спартак», «Зенит» и ЦСКА. Многие думают, что
российских футбол – не очень высокого качества. Сначала «Зенит» понравился мне
из-за восхитительного цвета формы. Я начал смотреть матчи, еще даже не зная игроков,
искал новости. Но информацию о «Зените» найти было сложно – никто ничего не
писал. В своем родном городе Чжучжоу я старался встречаться с русскими людьми,
спрашивать их о футболе – у них явно было больше информации!
Теперь Ху Сян сам меняет ситуацию: с марта ведет китайские социальные сети и сайт «Зенита». Кроме твиттера, который, скорее, рассчитан на китайскую аудиторию в Петербурге и России, есть еще аккаунты в Weibo. Ху Сян определяет главный фактор успеха – делать быстрые новости. Это кажется очевидным, но проблема многих иностранных версий социальных сетей и сайтов в том, что они обновляются нерегулярно. Те же «Крылья Советов» в своем китайском аккаунте не публиковали ничего уже почти месяц.
Дзюба – Танк!
Кроме социальных сетей, «Зенит» стал сотрудничать с сайтом Dongqiudi (читается как «Дончоти»).
Это крупное китайское СМИ о футболе – международном и местном. Как и в любом
издании, новости здесь появляются о разных командах, но именно петербуржцы
решили сами сообщать о себе. Здесь новости сине-бело-голубых в среднем читают
35 тысяч пользователей из многомиллионной аудитории соцсети.
– Это лучший способ рассказать людям о команде. Люди обсуждают новости в комментариях. И опять же – мы все делаем оперативно. О других клубах новости могут появляться через неделю. В Китае хорошо знают Дзюбу, Шатова, Кокорина, потому что они выступали на чемпионате мира. Но Дзюба всем нравится особенно – его даже называют Танк Дзюба! Потому что он очень высокий, – весело рассказывает Сян.